【天天乐棋牌】电影不能光卖票房本网专稿

资讯发布时间:2019-05-16 14:44
徐蕾 电影《战狼2》创造了55亿元的票房神话,也带动了衍生品的销售。然而有些尴尬的是,这些热销的衍生品大多是没有获得授权的盗版产品。衍生品作为电影产业链重要的一环,是将...

  徐  蕾

  电影《战狼2》创造了55亿元的票房神话,也带动了衍生品的销售。然而有些尴尬的是,这些热销的衍生品大多是没有获得授权的盗版产品。衍生品作为电影产业链重要的一环,是将电影IP价值变现的有效途径之一。国产电影的质量在逐渐提升,其衍生品的市场意识还应进一步加强。

  电影《战狼2》的火爆,令影片中的男主角冷锋所佩戴的子弹项链成为了网络销售爆款。随便一搜,就能找到数千个类似的项链或者钥匙扣,销量也不小。但仔细观察,可以发现这些衍生品仅局限于项链、钥匙扣等缺乏创意的品种,且大多为未经授权的山寨产品。无独有偶,去年暑期档大卖的《捉妖记》也有类似问题,电影中“胡巴”造型可爱 ,但正版玩偶产品的缺席催生了众多山寨“胡巴”在网络销售。导演许诚毅曾表示,当初忙着电影制作,根本没考虑电影衍生品的开发。

  一部成功的电影,背后的商业价值并不仅仅是票房,而是可以通过电影衍生品创造出更大的价值。票房只是电影市场化运作的第一步。随后生产电影衍生品,打造主题公园,带动体验式旅游消费,这些才是成熟的运作模式。数据显示,电影衍生品是一个千亿级的市场。在美国,好莱坞电影衍生品收入高达电影总收入的七成,远超票房。好莱坞在电影拍摄前,衍生品的创意研发就提上日程,这些电影衍生品,几乎与电影同步进入市场,并在电影热度过后,继续维持这部电 影作为商品的生命力。而国内电影收入九成以上来自于票房和植入式广告,电影衍生品市场几近空白。衍生品市场意识的缺失,使得国产电影在电影下线后,无法持续获得经济效益。我国已经是全球第二大电影市场,随着电影质量的飞速提升,衍生品的产业化也需要受到重视。这片潜力巨大的“蓝海”,需要电影人的进一步挖掘。