锁得了场,锁不住票房本网专稿

资讯发布时间:2017-08-17 00:00
今年暑期档与众不同,不仅有《战狼2》这样横空出世的现象级电影,还出现了一个新词——“锁场”。电影《三生三世十里桃花》是8月第一部上映的新片,由于与《战狼2》正面相撞,...

  今年暑期档与众不同,不仅有《战狼2》这样横空出世的现象级电影,还出现了一个新词——“锁场”。电影《三生三世十里桃花》是8月第一部上映的新片,由于与《战狼2》正面相撞,票房并不理想。然而,粉丝为给偶像捧场,竟然不顾行业损失,发明了一种名为“锁场”的行为。

  所谓“锁场”是指提前购买影院某场次的一两张票,锁定影院排片场次,以防影院撤销排片,营造出某部电影虚假繁荣的行为。有网友将“锁场”行为形象地解释为,火锅店的每张桌子上都坐一个人,但只点一盘凉菜。据统计,粉丝“锁场”后,《三生三世十里桃花》在全国的排片一度高居第二,但上座率却是倒数第二。

  “粉丝”的疯狂引来了不小的争议。就影院排片本身来说,这种行为违反了市场规律。粉丝靠几张票“锁场”,不仅占用了影院宝贵的放映资源,而且是一种造假行为。它既给影院造成了利益上的直接损失,也损害了其他观众自由选择电影的权利。同时,粉丝“锁场”还折射出偶像明星危机。被称为“流量担当”的偶像明星,原本被投资方视作票房保证,谁知一部又一部的IP电影并未借此获得预期票房。IP电影《三生三世十里桃花》“锁场”状况的出现,是长期以来“明星效应”浮躁之风的集中爆发,反映了偶像明星所能带来的票房红利已到了临界点。尽管粉丝们使尽“洪荒之力”锁住了场,但依然锁不住票房。反观同为暑期档上映的《战狼2》票房大胜可以发现,观众选择电影时不再盲目追逐偶像明星,而是以优质内容为导向,这是国内电影市场释放出来的积极信号。电影市场逐渐走向理性与成熟,“明星效应”不管用,只有靠优质内容才能获得好票房的现象,将真正有效地促进电影产业发展。